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                            阿里進軍美業,河貍家為首戰開幕

                            2020年8月25日,農歷七夕節,美業服務平臺河貍家宣布獲得阿里巴巴的戰略投資,據了解這筆投資金額高達數億元,至此,阿里成為河貍家第一大股東!


                            據悉,這并不是阿里巴巴第一次進軍美業的戰場,早在2018年時,阿里口碑向美業saas平臺博卡投資1億元,當時成為美業最重磅的事件之一。

                            眾所周知,阿里巴巴核心業務是電商,但近幾年阿里巴巴與美業關系越來越緊密。阿里用它的殺手锏:流量、數據能力去操控著美妝品牌,美業門店的發展走向。

                            阿里為何選擇美甲為主的河貍家?

                            據天眼查數據顯示,今年第二季度新增美甲相關企業超過四萬家,較去年同比增長6.5%!

                            疫情當下美甲行業逆勢增長,足以體現其行業的發展前景。而這還不是最主要的原因,實則從2018年開始,阿里就多次與河貍家合作,共同探索美妝品牌電商線下服務的結合方式。


                            河貍家為何改名換姓阿里?

                            作為O2O時代的代表品牌,河貍家始終不缺少爭議和話題。其中最大的爭議來自燒錢,創始人雕爺曾豪言“不著急賺錢,打算先燒5個億”。不過5個億還沒燒完,O2O公司已經死了一大半,O2O模式就此落幕,上門美甲紛紛走向死亡,河貍家雖然活下來,但似乎正在被人們遺忘。


                            再加上今年疫情來襲,更讓河貍家性命攸關,為穩定供需,推出“春雨計劃”投入上千萬補貼,只為留住平臺上的手藝人。由此可見,雖風光一時的河貍家,已然進入最大的瓶頸。急需獲得更多資源和服務來促進企業增長。

                            阿里為何投資河貍家?

                            作為坐擁最大線上流量的阿里來說,天貓美妝在持續培育美妝品牌,而線上渠道已經被充分利用,在新零售戰略的指引下,阿里一直在探索讓線下服務反哺線上銷售的可能性。

                            但到店服務已經被美團先發制人,阿里只能在到家服務和線上零售尋找機會。美業綜合性線上服務平臺河貍家無疑能滿足阿里布局到家市場,豐富線上零售場景的需要。


                            未來與天貓合作的美妝品牌可以無縫對接線下服務,用戶完成購買后,可以去線下體驗專業的美容服務,拓寬品牌的銷售邊界。

                            而河貍家也因此得來了更多來自天貓平臺的訂單,更多手藝人能在河貍家找到賺錢的機會,平臺也將持續深耕線下服務的新場景,讓到家服務常態化

                            現如今,在阿里的調配之下,資源已經深深嵌入河貍家體系。有這樣的金主在背后支持,河貍家又將發生什么樣的變化呢?我們拭目以待!

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